アトリビューションとは？

アトリビューションとは？

アトリビューションは、マーケティング活動や広告の各タッチポイントがコンバージョン（例：購入、問い合わせなど）にどれだけ影響を与えたかを評価する手法を指します。これにより、どの広告やマーケティング施策が最も効果的であるかを正確に判断できます。

アトリビューションの主要なモデル

1. 最初のクリック: 顧客の最初のタッチポイントのみにコンバージョンの全ての価値を割り当てます。
2. 最後のクリック: 顧客の最後のタッチポイントのみにコンバージョンの全ての価値を割り当てます。
3. 線形: 顧客のすべてのタッチポイントに等しくコンバージョンの価値を割り当てます。
4. 時間減衰: 最も近いタッチポイントに最も価値を、遠いタッチポイントには少ない価値を割り当てます。

ビジネスにおけるアトリビューションの活用法

1. 予算の最適化: どの広告やマーケティング施策が最もROIが高いかを判断し、予算を適切に配分することができます。
2. 戦略の見直し: 効果の薄いタッチポイントや施策を見つけ出し、戦略の修正や改善を行う材料とすることができます。
3. 顧客理解の深化: 顧客の購入までの旅路や、どのようなタッチポイントが影響を与えたかを詳しく分析し、今後のマーケティング活動に活かすことができます。